打通線上渠道逐漸成為實體商家共同的心聲，今年突如其來的疫情更是加快了線下商家數字化的進程，入駐天貓已經成為大多數商家升級的跳板，但也成為了部分商家轉型的難關。

　　許多商家在申請天貓入駐時接連碰壁。最近一段時間，知舟收到了很多商家的疑惑，“我的資質明明已經達到了天貓的要求，去申請入駐怎么還是失敗了？”“天貓為什么會拒絕我呢？我入駐失敗的原因是什么？”。有些商家不僅申請入駐失敗，而且連自己失敗的原因在哪都不知道。幾年來，知舟已經幫助過許多商家入駐天貓，從他們身上總結了一些天貓入駐失敗的原因。從前人的教訓中吸取經驗，各位商家不妨來看看，自己是在哪個環節出了問題。

　　一、資料準備不全或者無效

　　資料準備不全是第一次申請入駐失敗的主要原因之一。很多實體商家由于長期經營線下，對線上資訊不太熟悉，在申請入駐之前對天貓的入駐流程、入駐所需要的資料等都不太清晰，準備不全導致一申請就被秒拒。

　　同時，資料的有效性也常常會被商家忽略。舉個例子，天貓要求商標授權日期不得低于下一個年檢日期。由于天貓的年審日期在每年年底，這意味著，商家在申請入駐時，商標授權期限不得低于本年度的最后一天。

　　二、不在天貓平臺的招商范圍內

　　天貓的招商規則會根據市場情況而有所變動，天貓會對一些商品類目停止招商。例如：音樂/影視/明星/音像、購物提貨券、線下消費卡以及室內設計師等類目現在就暫停招商，這些商家去申請入駐等于做了無用功。

　　三、時機問題

　　入駐也是要講究時機的。想要入駐天貓的商家越來越多，天貓入駐的名額又有限，在天貓開放入駐名額較少的時間點，去申請入駐，成功率可想而知。而天貓時不時會舉辦招商會，此時商家入駐無疑會大大增加成功率；除此之外，年末和年初會有一些空缺位置留出來，也是申請入駐天貓的好時機。

　　四、細節問題

　　1、個體工商戶和海外企業不能入駐；

　　2、純圖形類商標和未注冊成功的商標不能入駐；

　　3、提交的資料不清晰；

　　4、提交的資料沒有加蓋開店公司鮮章，天貓規定入駐的所有資料都要加蓋開店公司的紅章；

　　5、產品清單提交錯誤，商家提交的產品清單中有不在商標核定范圍內使用的商品，或者是提交了不明確的產品清單；

　　6、商城命名重復；

　　7、商標模仿名牌；

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