隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，大眾的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，商家也同樣在布局線上電商平臺，而天貓平臺因為其優(yōu)質(zhì)的流量及行業(yè)地位，成為了商家入駐電商平臺不可或缺的選擇。入駐天貓的商家數(shù)量越來越多，平臺的審核機(jī)制也越來越嚴(yán)格，很多商家一不小心就入駐失敗又不知道如何解決。

　　小編總結(jié)了一下，商家在天貓入駐失敗主要有以下4個原因：

　　1. 公司實(shí)力未達(dá)到天貓入駐條件

　　大多數(shù)商家會因為企業(yè)的注冊資本，成立年限或企業(yè)規(guī)模三項中的一項未達(dá)到天貓入駐的條件，因此在天貓審核的第一步就會被判定公司實(shí)力不足，不符合天貓入駐基本要求而被駁回申請。

　　2. 準(zhǔn)備的資料有缺失

　　很多商家在填寫入駐申請上傳資料時，因為沒有提前將資料準(zhǔn)備充分或漏傳資料，導(dǎo)致系統(tǒng)提示審核不通過而入駐失敗，這是商家最容易忽視且經(jīng)常會出現(xiàn)的錯誤。

　　3. 品牌評估未通過

　　大部分商家會因為是新注冊的品牌、新注冊的商標(biāo)或沒有已有的線上銷售渠道，運(yùn)營計劃書未能展示企業(yè)和品牌實(shí)力等原因被判定未通過品牌評估，且第二次提交還是不通過的話，會被限制申請。

　　4. 提交的資質(zhì)出現(xiàn)問題

　　資質(zhì)問題中最常出現(xiàn)的就是商標(biāo)與企業(yè)性質(zhì)不匹配，商標(biāo)處于變更、轉(zhuǎn)讓、駁回等狀態(tài)和商標(biāo)年限不符合要求等細(xì)節(jié)問題而導(dǎo)致申請失敗。

　　商家要避免入駐失敗，提高天貓入駐的通過率，就要做到以下3點(diǎn)：

　　1. 了解天貓審核機(jī)制

　　天貓現(xiàn)在的審核機(jī)制主要分為四個階段，第一階段是機(jī)器審核商家所選的類目及品牌是否在天貓的招商范圍內(nèi)、是否有重合或在品牌限制范圍內(nèi)；第二階段人工審核，對商家的品牌進(jìn)行評估；第三階段和第四階段對企業(yè)的基本材料、企業(yè)實(shí)力、資料真實(shí)性等進(jìn)行初審和復(fù)審。

　　2. 清楚天貓入駐規(guī)則

　　商家在入駐天貓平臺前，一定要仔細(xì)了解入駐的基本條件及選擇的類目和店鋪類型對應(yīng)需要提交的資料，在填寫入駐申請前就將資料準(zhǔn)備好并進(jìn)行認(rèn)真、多次的檢查，確保萬無一失。

　　3. 打造企業(yè)品牌實(shí)力

　　天貓平臺會從品牌定位、品牌經(jīng)營實(shí)力、品牌特色、企業(yè)實(shí)力四個方面對企業(yè)和品牌實(shí)力進(jìn)行評估。因此，在入駐天貓前，除了要打造夯實(shí)企業(yè)的硬實(shí)力之外，還應(yīng)該從線上線下全方位、多維度地去擴(kuò)大品牌的影響力，并在運(yùn)營計劃書中體現(xiàn)出自身的特色及優(yōu)勢。

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