一、網(wǎng)店首頁的裝修設(shè)計(jì)

　　在網(wǎng)店中，首頁傳遞店鋪的整體信息。 人們對網(wǎng)店的首要印象，往往就來自于店面。 首頁是顧客進(jìn)店后，能快速尋找到商品的主要源頭，也代表著產(chǎn)品的風(fēng)格、功能定位。 不僅體現(xiàn)出品牌形象， 而且可以引導(dǎo)分流。 網(wǎng)店的首頁一般由以下五個(gè)部分組成：

　　1.店招

　　店招位于首頁的頂端， 是店鋪的招牌， 主要展示店鋪的名稱、logo、促銷語等。 好的店鋪招牌應(yīng)當(dāng)符合：和店鋪出售的寶貝相關(guān)聯(lián)；和店鋪的整體風(fēng)格相統(tǒng)一；

　　店鋪招牌設(shè)計(jì)要色正字美、布局合理、美觀大方、易于識別，直觀明確地告訴顧客店鋪是賣什么的、店鋪的賣點(diǎn)，如特點(diǎn)、優(yōu)勢和差異化。

　　2.頁面導(dǎo)航

　　頁面導(dǎo)航用于引導(dǎo)客戶瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，默認(rèn)有分類、首頁、店鋪活動(dòng)等。

　　3.輪播海報(bào)區(qū)

　　首頁位于店鋪的顯著位置，展示店鋪內(nèi)熱門商品，或店鋪進(jìn)行的促銷活動(dòng)。 主要的活動(dòng)包括：品牌團(tuán)，季節(jié)性活動(dòng)如雙十二、年中大促，常規(guī)活動(dòng)如換季、節(jié)日。4.產(chǎn)品展示區(qū)展示店鋪內(nèi)的熱門寶貝， 要避免同款多次出現(xiàn)， 陳列要有序、整潔。

　　4.頁尾區(qū)

　　在店鋪底部的位置，主要用于設(shè)置自定義區(qū)，一般用于店鋪介紹、友情鏈接、購物保障，在風(fēng)格上要符合整個(gè)店鋪風(fēng)格。

　　但也不局限于此，可以根據(jù)店鋪的實(shí)際情況，進(jìn)行適量的增減。網(wǎng)店首頁設(shè)計(jì)在整個(gè)店鋪裝修中具有舉足輕重的作用，直接影響到店鋪的整體形象，影響店鋪的流量。

　　網(wǎng)店首頁設(shè)計(jì)可以 遵循以下基本思路。

　　1.確定風(fēng)格

　　為了達(dá)到視覺營銷的目的， 首先要對所售商品的特征進(jìn)行熟悉，了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，進(jìn)而確定網(wǎng)店的風(fēng)格。

　　2.規(guī)劃布局

　　可以根據(jù)模塊位置來手繪草圖，利用首頁每屏空間，建議每行展示 3 個(gè)，然后用設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行搭建。 首頁布局一定要突出，陳列有序，流暢貫通，創(chuàng)意獨(dú)特。

　　3.素材收集

　　當(dāng)首頁布局確定后，便要開始進(jìn)行素材的填充。 素材收集在進(jìn)行首頁設(shè)計(jì)以及整個(gè)網(wǎng)店設(shè)計(jì)中都是很重要的。 養(yǎng)成每天搜集素材的好習(xí)慣，這樣可以為之后的工作提供便利，提高工作效率。

　　4.確定配色、字體

　　在網(wǎng)店首頁以及整個(gè)店鋪， 配色和字體都是很重要的組成部分，是不可忽視的。首先，確定首頁配色，即確定主色調(diào)和輔助色；

　　其次，確定首頁字體，文字在電商設(shè)計(jì)中的位置極其重要，特別是極簡設(shè)計(jì)中，在字體選擇上，一定要選擇符合整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的字體，字體也有自己的外貌、性格和風(fēng)格，當(dāng)字體的風(fēng)格與設(shè)計(jì)融合在一起時(shí)，會給整個(gè)設(shè)計(jì)加分不少，但如果不知道選用什么字體，保險(xiǎn)的做法就是選用字形結(jié)構(gòu)簡單的字體。注意，一般選用字體不宜超過三種。

　　5.排版上傳

　　越是簡約大氣的頁面，元素都不會太多，要盡量少用圖層樣式，清爽舒適的頁面要多有留白。 當(dāng)排版設(shè)計(jì)好了，登錄到網(wǎng)店后臺進(jìn)行上傳頁面即可，也可借助一些網(wǎng)店助手。這五個(gè)步驟的順序不是固定不變的。萬變不離其宗，一定要從店鋪首頁的功能出發(fā)，即三大功能，一是體現(xiàn)品牌形象，二是引導(dǎo)分流作用，三是配合營銷活動(dòng)。

　　二、商品詳情頁的裝修設(shè)計(jì)

　　詳情頁作為網(wǎng)店的內(nèi)容核心，是流量進(jìn)入的首要入口，一個(gè)好的詳情頁，勝過一位導(dǎo)購，對轉(zhuǎn)化也起著很重要的作用。 詳情頁可分為六大部分：

　　1.促銷活動(dòng)展示

　　這個(gè)區(qū)域的主要目的是營造促銷的氛圍，渲染店鋪特色，包括節(jié)日促銷活動(dòng)、新款上線、主推款式的海報(bào)，活動(dòng)的形式有優(yōu)惠券、打折、送贈(zèng)品等。

　　2.產(chǎn)品詳細(xì)展示

　　是對產(chǎn)品功能、用途、材質(zhì)、細(xì)節(jié)、場景的展示，主要是展示產(chǎn)品的全貌。

　　3.關(guān)聯(lián)廣告位展示

　　這是在一個(gè)寶貝產(chǎn)品頁中，放另外幾個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行展示，利用關(guān)聯(lián)營銷，讓買家看到店內(nèi)更多的產(chǎn)品，可以增加轉(zhuǎn)化率。

　　關(guān)聯(lián)營銷的作用不僅僅是分流，而更重要的是增加客單價(jià)，讓顧客買了這個(gè)又買那個(gè)，所以在這里搭配本店其他產(chǎn)品，不僅能增加客單價(jià)，而且能促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。

　　但做關(guān)聯(lián)營銷時(shí)，一定要先想明白放什么，放多少和放哪里，還要搭配相應(yīng)的促銷策略才能達(dá)到預(yù)期。

　　4.企業(yè)實(shí)力

　　企業(yè)實(shí)力展示包括產(chǎn)品的品牌、榮譽(yù)、資質(zhì)、銷量、實(shí)體店鋪、生產(chǎn)基地、生產(chǎn)過程、倉儲條件等，能增加買家對企業(yè)的信任感，讓買家認(rèn)識到你不是一家小企業(yè)小公司。

　　5.產(chǎn)品包裝展示

　　產(chǎn)品包裝跟衣服一樣，不但要漂亮還要有保障，包裝好壞也將直接影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，好的包裝描述，能讓消費(fèi)者放心購買。

　　6.產(chǎn)品售后說明

　　售后說明主要是在詳情頁中添加購物須知、色差說明、換貨說明、郵費(fèi)說明、洗滌方法、售后保障等。 除解除顧客的后顧之憂外，還讓買家產(chǎn)生一種售后保障，有保障的堅(jiān)定感。一個(gè)好的詳情頁設(shè)計(jì)，可遵循五大基本原則：

　　1.首屏聚焦

　　首屏一定要能夠吸引住目標(biāo)群體的眼球， 讓他們有興趣繼續(xù)往下觀看頁面。

　　2.價(jià)值塑造原則

　　通過較多“證據(jù)”來增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。

　　3.場景帶入原則

　　通過場景化設(shè)計(jì)，將消費(fèi)者“置身于”特定的消費(fèi)場景下，讓需求迫切起來，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　4.賣點(diǎn)強(qiáng)化原則

　　強(qiáng)化核心賣點(diǎn)，然后用輔助賣點(diǎn)進(jìn)行扶植。不要什么賣點(diǎn)都想突出，結(jié)局會是消費(fèi)者什么都記不住。賣點(diǎn)強(qiáng)化方法：提煉核心賣點(diǎn)；核心賣點(diǎn)出現(xiàn) 2-3 次；次核心賣點(diǎn)圍繞著核心賣點(diǎn)。

　　5.FAB 原則

　　遵 循 F（屬 行 FEATURE）、A（作 用 ADVANTAGE）、B（益 處 BENEFIT）的順序?yàn)轭櫩瓦M(jìn)行介紹。 F 是指品質(zhì)，是產(chǎn)品能看得到摸得著的東西，A 即從商品的特性引發(fā)的用途，也就是商品的獨(dú)特優(yōu)勢，B 指這個(gè)商品的優(yōu)勢會給顧客帶來的利益。 在詳情頁設(shè)計(jì)前，盡量能將該款商品的信息，以 FAB 法則羅列出來。

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