這樣設(shè)計主圖，外行人看了很土很俗，可點擊高于同行好幾倍

　　主圖是相當(dāng)重要的，它決定了展現(xiàn)量、點擊量，從而影響整個店鋪的轉(zhuǎn)化率，詳情頁可馬虎一丟丟，但是主圖的設(shè)計千萬要謹(jǐn)慎。今天，我們以一個新的天貓店鋪為例，跟大家聊一聊主美工在設(shè)計主圖時需要注重的幾個細(xì)節(jié)。

　　如下圖，是一個新店銷量排名切圖。這是一個實力很強(qiáng)的企業(yè)，從上看，產(chǎn)面的圖是深色背景，畫面飽滿，整體是黑黃配。黑色背景，黃色點綴，產(chǎn)品本身也是黑黃配。背景、產(chǎn)品、字體都很協(xié)調(diào)。

　　實例強(qiáng)大的官方天貓店鋪，想必這個電商團(tuán)隊?wèi)?yīng)該很強(qiáng)大，可是為什么人家并非一上來就全店做視覺營銷呢？這一定是有數(shù)據(jù)支撐的。這也是很多新手容易犯的錯，動不動就要高逼格主圖，高清清修圖片，所謂把視覺做到極致。這樣固然有必要，但是時間和實現(xiàn)允許么？淘寶這么完善了，玩的不再是視覺沖擊力，而是營銷套路。

　　主圖是不是很雜亂，可是人家銷量猛呀

　　那么，我們美工在做主圖的時候應(yīng)該思考些以下三個方面

　　一：營銷信息大于產(chǎn)品功能

　　淘寶美工的技術(shù)到了一定的程度肯定是很難突破的，就算是做圖和速度也不會上升得很厲害，但是營銷思維和策略是可以無限的，應(yīng)該在這方面強(qiáng)化提升。每一張主圖就是一個營銷廣告牌，這里的學(xué)問可大了。淘寶平臺，賣的是產(chǎn)品，不玩營銷還能玩啥？產(chǎn)品已經(jīng)不再是競爭力了，價格高低也不是影響成效的第一因素。考慮展現(xiàn)有點擊才是上上策。

　　二：視覺感觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于構(gòu)成邏輯

　　在學(xué)習(xí)美工的時候，往往會有糾結(jié)自己有沒有美術(shù)基礎(chǔ)，要不要學(xué)平面構(gòu)成，要不要學(xué)色彩等等這些問題，很多培訓(xùn)班也把這些內(nèi)容列入課程體系，從而收取高額學(xué)費。這固然沒錯，但錯就錯在他們花那么一點的時間來“略帶過”這些非常重要的內(nèi)容。事實上，真到了美工工作崗位，這些關(guān)于平面構(gòu)成呀什么的教條已經(jīng)不重要了。

　　比如下面圖，單純的圖片本身，測電筆、桌子、插版三者之間的大小比例是不對的，并且光影也不對的，但是把這張圖放在淘寶平臺，它的點擊力有轉(zhuǎn)化都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實拍圖。

　　這就是美工苦逼的實現(xiàn)，學(xué)的時候希望多學(xué)一些，可真的到了用的時候，發(fā)現(xiàn)就那么幾下，并且還得拋開一切所謂美的哲學(xué)，放棄那些虛無的審核標(biāo)準(zhǔn)。用銷售的套路來玩，把營銷做到極致而不要去折騰視覺美感。

　　淘寶美工面對一個新店，或者一個新的平臺，最重要的是看而不是做，要仔細(xì)看同行排名top商家店的店鋪，特別是相同產(chǎn)品的設(shè)計思考和表達(dá)手法，比如同類目下，主圖的風(fēng)格、字體應(yīng)用、顏色搭配等等每一張主圖，要用閱讀眼睛去看。然后總結(jié)他們的共性，分析點擊量高的原因是什么。切莫盲目的下手設(shè)計。

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