怎么開好直通車一直都是熱議的話題，不敢開直通車、怕開不好直通車、不知道什么時候開通直通車。這些都是掌柜們在運(yùn)營店鋪的難題。那么我們到底應(yīng)該怎么來開直通車，什么時候適合開直通車呢？直通車被譽(yù)為淘寶網(wǎng)推廣的三駕馬車之一，另外兩款分別是鉆石展位與淘寶客。相較于鉆展，直通車的入門門檻更低；與淘寶客相比，直通車我們能控制的更直接，對寶貝數(shù)據(jù)反應(yīng)更具有參考性。

　　什么適合開直通車

　　直通車推廣在什么時候做比較好？這里我們設(shè)定一個基礎(chǔ)的指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上在進(jìn)行直通車推廣。1.單品的商品訪客數(shù)在20個以上；2.單品的商品收藏占5%以上；3.單品的商品加購占10%以上。符合這三個指標(biāo)我們才進(jìn)行直通車推廣。

　　怎么建直通車計劃

　　在講新建計劃前我們先了解一下直通車的層級，直通車分五個層級，分別是賬戶層級計劃層級寶貝層級關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。了解了層級接下來就直接開始到賣家中心營銷中心我要推廣進(jìn)入到直通車的主界面。

　　第一步：新建推廣計劃

　　還沒有建立過計劃計劃的掌柜點(diǎn)擊（直通車）首頁新建推廣計劃建立計劃后新建寶貝推廣。建立過計劃計劃的掌柜點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣計劃”下選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣，進(jìn)入推廣計劃點(diǎn)擊“新建寶貝推廣”

　　第二步：選擇推廣寶貝

　　選擇一款你需要推廣的寶貝，你可以通過優(yōu)選寶貝，優(yōu)選流量，優(yōu)選轉(zhuǎn)化，來選擇有優(yōu)勢的寶貝，也可以通過篩選店內(nèi)寶貝的類目或者關(guān)鍵詞搜索的方式快速找到想要推廣的寶貝。

　　第三步：選擇推廣創(chuàng)意，推廣關(guān)鍵詞和精選人群

　　系統(tǒng)推薦可以勾選，勾選完畢后，也可以修改關(guān)鍵詞價格，匹配方式?？梢韵入S便選擇一個關(guān)鍵詞，出價設(shè)置0.05，等計劃完成后，再去刪掉之前隨便選擇的關(guān)鍵詞，重新加你想要的詞。選完關(guān)鍵詞后，同時還要選擇精選人群，對人群不熟悉，可以先去掉勾選，把關(guān)鍵詞先投放上去，選擇人群就完成初步設(shè)置了。我們的寶貝可以同時投放四個創(chuàng)意。

　　第四步：編輯寶貝的推廣創(chuàng)意

　　對之前創(chuàng)意并不滿意，可以編輯或者添加新的創(chuàng)意。你可以勾選5張主圖中的一張作為您的創(chuàng)意圖片，編輯創(chuàng)意標(biāo)題建議突出寶貝的屬性、功效、品質(zhì)、信譽(yù)、價格優(yōu)勢等，同時也可以添加一些熱門詞，字?jǐn)?shù)控制在40個字符以內(nèi)（一個漢字占兩個字符）盡量不要使用特殊符號。

　　有的店鋪可能沒有本地上傳圖片功能的，只能從寶貝主圖中選擇一張，而不能直接本地上傳新的圖片，這個情況隨著我們對直通車的投放達(dá)到一定程度，本地上傳的功能就會開放了。對新加的創(chuàng)意我們可以給他新加一個創(chuàng)意的標(biāo)題（40個字符）盡量把我們投放的關(guān)鍵詞加進(jìn)去，更有利于相關(guān)性。

　　第五步：詳細(xì)設(shè)計關(guān)鍵詞和出價

　　對系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞并不是特別滿意，可以在計劃中直接點(diǎn)擊“添加關(guān)鍵詞”按鈕，右邊的界面會提供很多關(guān)鍵詞的選擇，點(diǎn)擊任意一個關(guān)鍵詞，就會選擇到左側(cè)的關(guān)鍵詞列表中去，也可以在中間手動添加關(guān)鍵詞，每添加一個按一下回車就可以添加第二個。右側(cè)有很多選詞方式 （右側(cè)問號有詳細(xì)解釋）把每一個關(guān)鍵詞點(diǎn)開會出來一些詳細(xì)的數(shù)據(jù)，可以根據(jù)自己的產(chǎn)品，有針對性進(jìn)行選擇。下方可以批量調(diào)整關(guān)鍵詞的出價，還可以批量化一定幅度的溢價，關(guān)鍵詞和出價就基本完成了。

　　計劃建立完成后，我們還需要設(shè)置四大項，進(jìn)入一個計劃設(shè)置四大項。

　　1.設(shè)置日限額，控制每天的推廣預(yù)算

　　直通車賬戶可以設(shè)置8個標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃，每個推廣計劃都可以設(shè)置日限額，總的日限額等于所有推廣計劃日限額的總和。另外，如果花費(fèi)超過日限額，且日限額沒有調(diào)高，那么第二天統(tǒng)計的真實(shí)花費(fèi)，不會超過日限額。第一天超出的花費(fèi)會在第二天進(jìn)行返還。一天內(nèi)多次設(shè)置日限額以最后一次的設(shè)置為準(zhǔn)，花費(fèi)有可能會超出日限額的情況（不要調(diào)高日限額），日終系統(tǒng)結(jié)算后會自動返還超出部分。

　　2.設(shè)置投放平臺，選擇你的推廣平臺

　　想要開啟定向推廣的淘寶站外投放，需要設(shè)置淘寶站內(nèi)定向推廣，否則無法單獨(dú)設(shè)置定向推廣的站外投放。

　　3.設(shè)置投放地域

　　同一個產(chǎn)品往往在不同地域有著不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們應(yīng)該有篩選的去選擇，合適我們寶貝投放的地區(qū)進(jìn)行投放。最小可以精確到市，觀察數(shù)據(jù)報表選擇投放哪一些地區(qū)。

　　其他地區(qū)一開始就關(guān)閉，不進(jìn)行不投放。

　　4.設(shè)置投放時間

　　一天中不同的時間段，廣告的效果會有一定的差異，根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)，優(yōu)化投放的時間點(diǎn)。

　　圖中灰色部分表示：投放折扣百分之百，出價多少錢就是多少錢；圖中冷色調(diào)（藍(lán)色）部分表示：溢價低于百分之多少；圖中暖色調(diào)（紅、黃）部分表示：溢價高于百分之多少。

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