直通車的應(yīng)用是淘寶商家需要好好學(xué)習(xí)的一個實踐過程。畢竟，在獲得大量流量和展示之前，商店需要得到更強(qiáng)的推廣。根據(jù)直通車的扣分公式，ppc=(下一次投標(biāo)*下一次質(zhì)量得分)/我的質(zhì)量得分)+0.01；我的質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，我的出價越低。那么如何提高人的素質(zhì)分?jǐn)?shù)呢？這應(yīng)該是當(dāng)時很多商業(yè)朋友接觸或思考的最難的問題。

　　一、標(biāo)題的相關(guān)性

　　關(guān)鍵詞與意境標(biāo)題、產(chǎn)品標(biāo)題的關(guān)聯(lián)性是指大多數(shù)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞包含在意境主題或產(chǎn)品主題中。一個和關(guān)鍵詞完全相關(guān)的新方案，馬上就能實施。所以，沒有全案。我們來看看這些關(guān)鍵詞是否沒有體現(xiàn)在意境或者產(chǎn)品標(biāo)題的標(biāo)題上。

　　二、意境質(zhì)量

　　意境的好壞，也就是店鋪買家的反饋，換句話說就是點擊數(shù)。當(dāng)人們在制定計劃時，他們必須完成所有四個藝術(shù)創(chuàng)意，并測量點擊量最大的圖片。這里需要有一定的信息量，每張圖片至少100個頁面瀏覽量，否則數(shù)據(jù)信息會不準(zhǔn)確。盆里有些朋友總會找到點擊率高的圖片。這時你可以參考一下其他制造行業(yè)的家庭，看看他們的意境是怎樣的。另外，它也是某一類，本來點擊量就很低，大家暫時不用太擔(dān)心。

　　三、店主的感受

　　店家在店里買東西的感受，以及他們的五星好評、訂閱、后續(xù)評價等。當(dāng)這個必要的計劃中有一定量的信息時，店鋪買家的感覺就會滿滿的。換句話說，當(dāng)根據(jù)這個關(guān)鍵詞的交易量有一定數(shù)量的店鋪買家時，當(dāng)有一定數(shù)量的評論并且評論是正面的時，那么店鋪買家的感覺就會是滿滿的。店家的感受在質(zhì)量評分的三個層面(關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性、意境的質(zhì)量、店家的感受)，最后一般都是滿滿的。因為周期時間比較長。

　　四、添加關(guān)鍵詞信息

　　如果每天的關(guān)鍵詞信息量不斷增加，那么關(guān)鍵詞的權(quán)重值就會進(jìn)步很快，得分也快。這里有幾點：

　　第一，在列表頂部，據(jù)說人們可以添加關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)信息，以便更強(qiáng)地操作。人們計劃前期的關(guān)鍵詞總數(shù)盡可能在20個以內(nèi)，并在表格中填寫這類詞，每天記錄每個關(guān)鍵詞的顯示量和瀏覽量。當(dāng)時，人們暫時沒有考慮點擊量。

　　第二，當(dāng)你的關(guān)鍵詞沒有顯示的時候，或者顯示很少的時候，人們需要提高對關(guān)鍵詞的競價，直到有顯示或者有一定的顯示量。第三，最好不要讓關(guān)鍵詞跑得太快。比如有一個關(guān)鍵詞，計劃的前一天頁面瀏覽量馬上就到了100，不僅占據(jù)了計劃成本預(yù)算的絕大部分，還形成了其他沒有信息的詞。另一方面提高了第二天的難度系數(shù)。所以在開始計劃的時候，一定要多查查關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)信息。當(dāng)我們跑得太快的時候，人變得精準(zhǔn)匹配，或者當(dāng)我們敏捷的時候，人可以降低關(guān)鍵詞的競價價格。這里有個情況，就是物業(yè)充足的時候，人可以快速進(jìn)步，第一天100，第二天500或者1000。資金較大的商家可以練習(xí)操作。

　　五、成本預(yù)算的進(jìn)展

　　為了不斷增加關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)信息，人們每天都需要增加成本預(yù)算。人們可以根據(jù)人民資金的多少，提前制定人民直通車的成本預(yù)算，并增加步驟。小的可以每天加100-200元，大的可以根據(jù)自己的需要多加。

　　六、信息量（計劃重量值）

　　每天加成本預(yù)算的時候，總會加關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)信息，但是人家的關(guān)鍵詞還是沒滿分。目前，大多數(shù)是由于人們?nèi)狈π畔ⅰＲ簿褪钦f，關(guān)鍵詞的信息量很小。目前人們需要增加成本預(yù)算，提高關(guān)鍵詞的競價，增加關(guān)鍵詞的信息量。

　　關(guān)鍵字平均店內(nèi)消費費用過高如何優(yōu)化？

　　如點擊費用太高，按費用排序，找到低ROI和高點擊費用的關(guān)鍵字。看一看哪一個單詞點擊成本高，哪一個是損失詞，哪一個是主要引流詞，哪一個是輔助引流詞。

　　（1）如果是主要引流詞，且轉(zhuǎn)換率很低，甚至沒有轉(zhuǎn)換，則根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價，將適當(dāng)?shù)囊鞒杀菊{(diào)到合理的顯示頁，低成本地引流。做好店內(nèi)的關(guān)聯(lián)和購物路線，讓其他頁面的流量消化掉。

　　（2）如果是主要引流詞，而且轉(zhuǎn)換率還可以，是能夠帶來回報的關(guān)鍵字，僅僅由于點擊成本高而虧損，那么可以通過提高質(zhì)量分，以減少平均點擊費，從而降低投資成本平衡ROI。

　　要提升流量排名前，先看看幾天內(nèi)這些關(guān)鍵字的點擊數(shù)據(jù)。若是高展出量、低點擊率、高點擊率還不錯的主要引流詞，則可改變匹配方式，調(diào)整到精確匹配，減少無效展出量，提高點擊率。

　　若該詞本身點擊率高，質(zhì)量也高，只是關(guān)鍵詞競爭激烈，點擊單價一直過高，想要平衡ROI，只能適當(dāng)降低其引流成本，根據(jù)其轉(zhuǎn)化率帶來的回報，調(diào)整出價，讓停留在合理顯示頁上。或者單獨建立一個移動端的計劃，以目前引流成本較低的移動端為轉(zhuǎn)換能力尚可的關(guān)鍵字引流。

　　對有收藏或偶爾轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵字，可降低到平均出價水平，后期再作觀察。對無收藏或無轉(zhuǎn)化的，可直接降低出價，以較低價格引流。用不著擔(dān)心這個詞沒有流量，這種長尾長字顯示量小，點擊次數(shù)少，沒有任何點擊反饋，用高成本引流，不劃算。

　　所有的淘寶商家，不要認(rèn)為直通車推廣方式花銷越大，給自己的店鋪帶來的效果就越好，有的時候花了不少冤枉錢卻無法達(dá)到效果，所以適當(dāng)?shù)娜プ鰞?yōu)化，降低成本是非常必要的。

　　日限額是這樣來的，什么時候降低日限額？一般是已經(jīng)到淡季時候是你只計劃，你不怎么去推廣的時候，你可以去降低你的日限額，根據(jù)產(chǎn)品的實際情況來的。

　　產(chǎn)品它正在比方說它正在旺季的時候，上升的時候，你時候肯定是增加日限額，當(dāng)然也根據(jù)你自己的推廣的情況，根據(jù)自己的效果來，如果你直通車的效果其實沒有把權(quán)重做上來，點擊投產(chǎn)，各方面都差時候你沒必要增加日限額，不要盲目的投放，要在直通車計劃推廣的比較好的情況下，去增加你的日限額。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于淘寶代運營靠譜嗎、網(wǎng)店代運營等內(nèi)容，敬請關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。